Què és el concepte de marca?

Què és el concepte de marca? És difícil trobar una definició senzilla de marca que funcioni tant per a les empreses com per als consumidors.

què és el concepte de marca

Els experts en màrqueting i marca sovint utilitzen definicions diferents, que poden ser confuses. Com expliques què és la identitat de marca a algú que no té ni idea del que significa? La veritat és que la majoria de la gent no sap com definir la marca ni tan sols què significa realment el terme a la pràctica. És per això que hem creat aquesta guia sobre el tema del concepte de marca perquè pugueu aprendre més sobre aquest aspecte crucial del vostre negoci sense ser massa tècnic o avorrit.

Un concepte de marca és el cor de la marca de la vostra empresa, reunint-ne el propòsit i els objectius. Es tracta de com fer sentir la gent, que esdevé una part important en la construcció d'aquesta estratègia de màrqueting per a l'èxit global de qualsevol empresa comercial o llançament de producte amb els seus clients que tornaran perquè ressona a un nivell emocional on necessiten algú ara mateix. !

Coneix els conceptes bàsics de la teva marca

Qui ets?

No es pot desenvolupar una marca sense saber què és. Necessites conèixer la millor manera per a tu i la teva empresa, així que comença per mirar-te! Ser propietari vol dir ser autèntic amb qui és com a persones o com a organització; no intenteu ser una altra cosa només perquè algú podria ser millor per vendre productes així (tot i que probablement encara els comprarà). A mesura que augmenta la competència dins dels mercats; no prenguis que no n'hi ha.

No es pot subestimar la importància d'identificar què et fa diferent dels teus competidors. Les diferències més petites i mínimes podrien marcar la diferència a l'hora de destacar en un mercat competitiu i crear alguna cosa que sigui realment vostre!

Quin és el teu públic?

El màrqueting és més que publicitat. És entendre el vostre client i després crear productes o serveis que satisfan les necessitats d'aquestes persones, no necessàriament només per a ells, sinó també perquè són increïbles!

Imitar les estratègies d'altres empreses no funciona tan bé quan tens un producte fantàstic per vendre'ns a la teva manera de màrqueting a les sabates d'una altra persona pot ajudar a posar les coses en perspectiva.

Thinx és la resposta a les oracions de totes les dones mil·lenàries alternatives, eco-conscients. Amb la seva revolucionària roba interior per a la menstruació a la terra, s'esforcen no només per reduir els residus, sinó també per trencar els límits entre les persones que pateixen aquesta malaltia i les que no, creant un tema de conversa menys incòmode en festes o esdeveniments laborals!

Vegeu també Marshmello Wiki, Biografia, Edat, Carrera

La declaració de missió darrere de Thinx no podria ser més senzilla: reduir l'"horror sense mitigar" durant els cicles mensuals proporcionant coixinets reutilitzables d'alta qualitat fets de materials 100% reciclats (i altres solucions innovadores). La millor part?

Crea el teu concepte de marca

Missió

La propera vegada que estigueu fent una pluja d'idees per a noves idees d'empresa, no us oblideu de crear una declaració de missió o un objectiu que la vostra marca compleixi. Això també ofereix a la gent alguna cosa per tornar constantment a mesura que desenvolupen altres elements dels seus conceptes i recorden que no només hauria de ser real, sinó també aspiracional perquè, tot i que volem el que representen les nostres marques en realitat, no hi ha millor manera que voler encara més!

Nom

Seria indicar l'obvi dir-vos l'important que és el vostre nom de marca. Triar-ne una de memorable que destaqui però no massa pot marcar la diferència en una indústria plena de competència, així que comenceu per investigar què han fet altres empreses abans de seguir endavant!

La paraula "Oatly" és memorable i informativa. És curt, dolç, alhora que permet als consumidors saber exactament què pot fer la seva alternativa a la llet (en aquest cas significa civada).

veu

Tens una marca que irradia personalitat? La teva veu és com cobra vida. Per exemple, Oatly opta per la veu mil·lenari, lúdica i juvenil, respectuosa amb el medi ambient, perquè el seu producte atrau principalment a aquest grup demogràfic amb el que ofereix: un enfocament respectuós amb el medi ambient de la vida saludable!

Imagineu la vostra marca com una persona amb interessos, trets i característiques específiques. Com parlarien amb els altres? Quines són algunes de les coses que solen dir les persones del seu grup d'edat o cercle social que comparteixen els mateixos valors que ells (p. ex., "Estic molt emocionat per això!")? Utilitzeu aquestes paraules quan desenvolupeu el to de veu que representarà el que voleu fora del primer trimestre: emoció!

Eslogan

Un lema o un eslògan és la manera perfecta d'encarnar la vostra marca amb una frase fàcil d'entendre. Podeu utilitzar-lo com a part d'una campanya de màrqueting més gran, i sovint s'acompanyen de logotips que s'han creat mitjançant sessions de pluja d'idees amb dissenyadors o altres membres de les empreses. Els eslògans també serveixen de gran inspiració perquè aquestes paraules són les que criden primer l'atenció de la gent quan llegeix el text a l'embalatge del producte d'una altra persona!

Disseny visual

Un cop tingueu la vostra declaració de missió, valors i guia de veu tot al seu lloc, és el moment del disseny visual. Pot ser difícil crear una idea clara de com haurien de ser sense cap guia real, però no us preocupeu! Una bona manera de començar a desenvolupar aquestes imatges és mirant altres marques similars o empreses relacionades que també tenen èxit a Pinterest, així com amb dissenys que agradin més al nostre públic objectiu que al nostre (per assegurar-nos que destaquem).

Vegeu també Funciona realment la publicitat? Resposta sorprenent 2022

L'exemple del concepte de marca ideal

El títol és el que capturarà la vostra idea de marca i la publicitarà. Aquesta primera impressió determinarà com la gent interactua amb la resta d'aquest concepte, de manera que voleu alguna cosa que cridi l'atenció!
En segon lloc, cada concepte hauria de començar amb una visió del consumidor (punt de connexió) o enemic. Això ajuda a captivar prou els consumidors com per fer-los aturar i pensar en els seus punts dolorosos a la vida; això també estableix quina és la promesa de la marca per als futurs productes que surtin d'aquesta empresa.
En tercer lloc, poseu una capa a la declaració de compromís per aportar el vostre principal benefici al consumidor amb un equilibri uniforme de beneficis emocionals i funcionals.
A continuació, utilitzeu els punts de suport per tancar els buits que puguin tenir els consumidors després de llegir el benefici principal. A més, un benefici emocional pot requerir un suport funcional per a la seva credibilitat i dignitat, així que no hi ha dubtes sobre el seu procés de presa de decisions!
El pas final del procés és oferir al vostre client una crida a l'acció motivadora que impulsi la seva intenció de compra. Això es pot fer inclòs-ne un o afegint un visual addicional per fer-ho bé!

Per què les proves de conceptes són la clau per construir una marca guanyadora

Sol·licitar les opinions dels consumidors

El poder de la investigació s'ha utilitzat en diverses circumstàncies. Des del desenvolupament de productes fins a la presa de decisions sobre quins productes oferim, entendre l'opinió pública sobre un tema a través d'enquestes i entrevistes amb persones de tots els àmbits de la vida; la investigació és imprescindible per conèixer la història completa!

La investigació ens ajuda a conèixer com se senten els altres grups perquè puguin ser entès millor sense prejudicis pels responsables de la presa de decisions que necessiten informació precisa quan arriba el moment de prendre grans opcions, com ara oferir nous serveis a la vostra empresa o desenvolupar estratègies de màrqueting basades en els comentaris dels clients.

Estudi qualitatiu de mercat

Un grup focal, també conegut com a estudi d'usabilitat o prova de determinació d'autost, s'utilitza per obtenir informació dels usuaris del vostre producte. Per ser eficaç en aquesta etapa del procés de marca, és important que sol·liciteu comentaris de persones que tinguin experiència amb allò que recomanen i proporcioneu aclariments quan sigui necessari perquè les seves recomanacions reflecteixin amb precisió les necessitats dels usuaris.

Els grups focals són una manera per a una organització de recollir comentaris de persones que creuen que els proporcionaran informació útil. Els participants poden incloure empleats actuals, clients que han utilitzat prèviament els seus productes o serveis i fins i tot clients potencials per tal de generar idees que puguin ajudar a millorar l'experiència global del client.

L'ús d'enquestes recents també és cada cop més comú perquè us permet obtenir respostes directes del vostre públic objectiu alhora que permet als enquestats no només expressar opinions, sinó també explicar històries sobre ells mateixos!

Vegeu també Podia Review | Característiques i preus de Podia

Un grup focal està format per persones que comparteixen dades demogràfiques similars i han fet una mica d'investigació sobre la tasca en qüestió visualitzant productes o llegint prèviament la informació de l'empresa.

Estudi de mercat quantitatiu

La investigació de mercat quantitativa és un tipus d'anàlisi de mercat que es basa en dades numèriques per avaluar la mida i les necessitats d'un públic. Aquest tipus es pot utilitzar per avaluar l'èxit o el fracàs mirant mètriques específiques, com ara enquestes, grups focals i tendències en els informes financers existents, que poden dir-vos com se senten la gent sobre les vostres ofertes de productes/serveis avui, però també serveixen com a indicadors del que passarà. demà si aquests problemes no s'aborden amb prou rapidesa amb els canvis fets ara.

Procés d'estudi de mercat quantitatiu

La investigació quantitativa és un tipus d'estudi que pretén mesurar i analitzar les xifres que es troben en dades donades. És diferent dels estudis qualitatius perquè se centra en mesures matemàtiques, més que en experiències o opinions humanes; això fa que les formes quantitatives siguin més fiables per generar coneixement basat en l'evidència amb menys suposicions sobre quins serien els resultats adequats en recopilar històries personals en brut.

Investigació de mercat qualitativa vs. quantitativa

La investigació qualitativa permet conèixer les actituds i opinions de les persones en lloc de dades concretes, que poden ser costoses. Sovint també requereix més temps: els investigadors qualitatius poden passar hores xerrant amb una persona o entrevistant-ne moltes alhora per intentar obtenir una visió rica de les seves vides que no van obtenir del treball quantitatiu, com ara enquestes on els enquestats proporcionen respostes sí o no. en un qüestionari. A diferència d'aquest mètode d'investigació, que requereix una planificació acurada abans d'executar qualsevol tipus d'enquesta, l'execució qualitativa també ofereix temps de resposta ràpids perquè les vostres conclusions estiguin sempre disponibles.

En poques paraules, el concepte de marca és el que representa la vostra empresa. No es tracta de logotips o eslògans; es tracta de com vols ser percebut pels altres i què et diferencia dels competidors. La història del vostre concepte de marca evolucionarà amb el temps a mesura que el vostre negoci creixi i desenvolupi noves estratègies que funcionen bé en diferents mercats d'arreu del món. Si necessiteu ajuda per definir la vostra, el nostre equip pot començar amb un procés d'avaluació dissenyat per revelar el millor camí a seguir per a la vostra organització per al 2020 i més enllà! Què representes?

myubi.tv